Маркетинговая семиотика

17 августа - 04 октября ’20

Физические лица

от 5 800 ₽/мес

осталось 6 мест

о курсе

На курсе вы получите структурированные знания и методологию как создавать бренд-стратегии; вы можете выбрать один из любых брифов и, например, пройти пошагово запуск косметического бренда на американском рынке или изучить премиальность в айти-продуктах и создать HR бренд в категории цифровых сервисов и все это благодаря методологии от признанных бренд-консультантов из Лондона

Привет, меня зовут Альберт  и я основатель агентства бренд-консалтинга Kosmos и я хочу пригласить вас на шестинедельный онлайн-курс, где научу вас:

Какие навыки ты приобретешь

Видеть ошибки в коммуникации собственного бренда
Создавать стратегию бренда, основанную на культурных данных, а не на ощущениях
Анализировать культуру и выявлять раньше других новые ценности и установки
Описывать культурные коды с маркетинговой стороны и тестировать их на аудитории
Строить конкурентные карты и понятно объяснять, как позиционируются бренды
Применять визуальный и дискурсивный анализ, работать с эволюцией кодов и матрицей RDE
Разрабатывать модель бренда и правила управления его коммуникацией
Более глубоко и осознанно видеть бренды (в то время как остальные видят их неосознанно)
Быть более внимательным и чутким, различать едва уловимые детали (это придаст твоим словам убедительности, а тебе уверенности на защите стратегии)

Для кого этот курс

креативщики

научатся искать нетривиальные идеи для развития бренда, а также поймут, как наиболее эффективно закодировать в креативной идее сообщение, которое попадет в сердце потребителя

маркетологи

начнут глубже понимать и анализировать культуру, категорию и собственный бренд, смогут всегда быть на несколько шагов впереди конкурентов

бренд-менеджеры

на практике освоят использование методов семиотического анализа, чтобы управлять собственным брендом и коммуникациями или проводить их аудит; смогут лучше брифовать рисерч-агентства и оценивать их работу

стратеги

смогут точнее выделять тренды категории, локализовывать энергию ее развития и находить неочевидные места для позиционирования бренда

стартаперы и предприниматели

научатся разрабатывать модели и стратегии для своих продуктов и брендов, осознанно упаковывать смыслы в визуальные и вербальные знаки, всегда держать в уме связки «культура – бренд» и «продукт – коммуникация продукта»

рисерчеры

больше узнают о том, как анализировать знаки и символы; научатся проводить анализ культуры, бренда, категории и находить при этом неочевидные инсайты, резонирующие с целевой аудиторией

креативщики

маркетологи

бренд-менеджеры

стратеги

стартаперы и предприниматели

рисерчеры

Структура курса

17 августа - 23 августа

Введение в маркетинговую семиотику

Теория

Чем семиотика отличается от других типов исследования
Какие бизнес-задачи семиотика может решить, а какие — нет
Объекты анализа семиотики: бренд, упаковка, фильмы и поп-культура, культура селебрити, пространство и архитектура
Инструменты анализа: текст, код, идеология, риторика, дискурс и т. д.
Пять этапов семиотического анализа
Анализ бренда и категории: категорийный мэппинг и карта позиционирования

Практика

работа с полученным брифом: анализ брендов и создание карты позиционирования

24 августа - 06 сентября

Анализ культуры и культурной категории

31 августа - 20 сентября

Подготовка к тесту на аудитории

21 сентября - 04 октября

Анализ и реализация стратегии

Кто ведет

Куратор курса

Менторы курса

Шарафутдинов Альберт

Основатель агентства бренд-консалтинга Kosmos, в 2013 вернулся из Miami Ad Schoole Europe в Москву, где с командой из Look At Media основал аналитическую тренд-... plus

Hetherington Liz

Liz базируется в Лондоне и Милане, но специализируется на международных исследованиях и проводила проекты от Шанхая до Сан-Паулу и до Стокпорта, и повсюду между... plus

Freund Simi

Сими работает в индустрии культурных инсайтов и семиотики с 2012 года. В крови британец, который также является экспертом во Франции, Германии и Мексике, жил и ... plus

Archer James

Джеймс работает коммерческим семиотиком более 8 лет на 3 основных рынках: Великобритания, США и Бразилия. Он отвечал за семиотику в Flamingo International и усп... plus

Куратор Курса

Шарафутдинов Альберт

Менторы

Hetherington Liz

Freund Simi

Archer James

Мы гордимся нашим комьюнити, у нас учились лидеры из Beeline, Ростелеком, Yota, Qiwi, Ferrero, Chanel, Mail.ru, Vivenne Sabo, Oriflame, Yandex, Conde Nast, DADA agency, BBDO, Stereotactic, Louder, Unity  и многие другие.

Отзывы

Я шёл на курс с целью расширить кругозор и обзавестись новым подходом к работе. Так и получилось, но самым ценным для меня оказалось знакомство с людьми, которые хотят развиваться и жаждут знаний. Многие из них помогают мне советами, мы пересекаемся на разных проектах и продолжаем прокачиваться вместе 😉

Артур Малина Руководитель команды копирайтинга, Avito

Курс по семиотике — один из самых волшебных и наполняющих обучающих курсов, которые я когда-либо проходила. Потому что ребята дают не только методологию анализа культурных знаков, но и развивают систему мышления. После курса очень непросто смотреть рекламу или оценивать коммуникационные кампании отвлеченно, сразу стараешься понять, на какую аудиторию она рас

Anna Bukrey CVO at Boomerang Group

Умение видеть и расшифровывать разные знаки/символы и коды позволят использовать новые подходы к исследованию потребителей и добавят глубины в анализ. Сейчас я получила в руки инструмент, позволяющий анализировать и понимать не только то, что озвучивают респонденты, но и что попадает к ним в головы, что они считывают и почему они делают такие выводы. Самое н

Сорина Мирон СОРИНА МИРОН РИСЕРЧ ГРУПП

Мне кажется, что курс стоит непозволительно мало. Неприлично мало. Все потому, что по итогам курса у тебя появляется мощнейший инструмент, который позволяет тебе видеть новые ниши - это раз. Видеть, куда движется категория и быть на шаг впереди - два. Понимать истинные смыслы аудитории, не спрашивая у нее об этом - три. Не говоря уже о том, что ты будешь пон

Дарья Кравцова Стратег в Friends Moscow

Q & A

Стоит ли идти на курс новичку?

Это онлайн-обучение?

Сколько часов в неделю займет учеба?

Реально ли совмещать курс с работой?

Сколько стоит курс? Для юр. лиц?

стоимость и запись

Маркетинговая семиотика 17 августа -
04 октября ’20